商业世界之品牌

接着上期商业模式的话题，接下来我们一起来探讨一下品牌。几乎每一家公司的归宿都是品牌。什么是品牌，品牌是企业给到消费者的一把“刀”，让消费者不爽就能“捅死你”。品牌由了解、信任、偏好三个元素构成，而品牌容器是放在消费者心里的。

品牌

比如我要去买个手机，首先会去看它的参数、功能、用途等，这个过程就是了解，最后产生的购买里面包含了信任和偏好（如上图所示）。品牌解决3个问题，对应的是知名度、美誉度、忠诚度，所以品牌是一揽子的解决方案。它能解决用户信息不对称和信用不传递的问题，知名度就是解决信息不对称的问题，而美誉度是解决信用不传递问题，所以基本所有公司终极目标就是品牌。 

那么产品与品牌之间的关系是怎么样的？产品可以理解为是起点，而品牌是终点。产品是无比的重要，但别人的产品会慢慢追上做出和你一样的产品，产品之间的品质能够缩小，追上你之后靠的是什么？肯定是品牌。

品牌能带来什么呢？品牌能带来交易成本的降低，促进销售的达成率。所以每一年到3.15的时候，都会曝光一些的品牌。从另外一个角度来讲，大家可以买这些产品，因为有些小公司连品牌都没有建立，连曝光的机会都没有，产品做的很糟糕的时候，就可以换个牌子。

如果是大的品牌，比如麦当劳，被曝光了换个牌子叫肯德鸭，肯定是不行的，花了那么多的心血。品牌相当于是企业递给消费者一把刀，说这辈子我会对你好，既然刀在我手上，那我就相信你，我也省了选择的成本和精力，如果对我不好就“干掉它”，主动权在消费者手上。

商业世界

最后，回顾一下四期的内容（如上图）：希望这些内容对大家有所帮助，能够助力大家看透纷繁的世界，在商业的情境之中恣意遨游。