大卫·奥格威：
“品牌是一种错综复杂的象征，他是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。”
史蒂芬·金：
“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”
迈克·皮瑞（时任联合利华董事长）：
“品牌代表消费者在其生活中对产品与服务的感受，而滋生的信任、相关性，与意义的总和。”
“因此，我们必须将广告置于消费者心中。新品牌是透过广告进入这个世界。产品创新也是透过广告被推广与散播。杰出的产品概念需要杰出的广告，变成杰出的品牌。”
菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒：
“一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来。科特勒认为品牌是以某些方式将满足同样需求的其他产品或服务区分开来的产品或服务。营销者只要创造了一个新的名称、标识，或者新的产品符号，那么也就创造了一个品牌。此外，凯文·莱恩·凯勒还认为品牌是一个认知的实体，它源自现实，同时也反映了消费者的认知，甚至反映了消费者的特质。”
叶茂中：
“品牌是消费者认知中有关产品经验的总和：从产品性能、品质、包装、价格到销售环境，产品陈列、售点广告、卖场气氛，再到销售说辞、服务态度、员工行为、企业声望、媒介舆论、大众口碑，最后到广告气质、设计风格，这些点点滴滴的细节都会影响消费者对一个品牌的理解，最终影响到他的购买决策。”
华杉：
“品牌就是符号。一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号。”
里斯、特劳特：
“品牌就是某个品类的代表，建立品牌就是要实现品牌对某个品类的主导，成为某个品类的第一。”
书中提到了一句话，非常言简意赅而又发人深省：
我们建立品牌形象，就如同鸟儿筑巢一般，从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。
试想，对于消费者而言，价格、销售环境、产品层列、传单、广告、广播、新闻、朋友圈等等一切信息，他们都难以分清这些媒介在提供讯息上的差异。
那么对他们而言，这些东西都如同杂草一般，既不重要也不重视，而我们的职责恰恰就是，把这些消费者认为是杂草般的事物，作为品牌原材料，并期望在此基础上建立品牌。这当然是非常困难的一件事，那么，我们每一个动作，又何尝敢不用心琢磨，仔细思考呢？加油吧！
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