一、关于文案目标任务
任务是写广告语，但分析目标任务是出现偏差，主要原因是未及时沟通和对任务了解不过深入所致。
·对于需求直播中的信息在记录后，要抓取关键点类总结；
·对于广告语中的关键词，可以进一步做店铺首页、产品系列、服务和朋友圈等方面的具体内容；
·当你对目标任务或关键点了解不够清晰时，需要及时与需求方或相关人员做沟通，避免做无用功。
·对于广告语的撰写，需要紧扣目标任务的关键点，可以在这基础上从多个维度去写作（但整体要保持聚焦，即有一个明确坚定的方向）。
·广告语的撰写是需要充分了解深层次的策略，不同的品牌个性写出的内容是不一样的，所有的分析围绕着目标来展开。
二、关于文案任务切入点
1.撰写广告语
·首先要明确品牌的定位，对自身、市场（同类和不同类的竞品）、目标人群有足够深入的了解。
·想要吸引目标人群关注并下单，要找到自身区别于竞争对手的不同点，即特色。这点可以结合自身现有的资源和优势去撰写，也可以找到竞争对手的不足之处或空缺之处去写。
·提升用户粘性，感性上可以结合汴掌柜与客户、与开封的情感联系去说，理性上可以选择用店铺资质、授权或检验报告、用户评价、产品细节上去说。
·一个主广告语和多个备选广告语的撰写，要尽量聚焦在分析出来的关键点上，并附上细致的说明。
2.行业分析
可以从店铺现状、所属类目，行业趋势、存在问题上去说，并以此找到卖点、
3.市场分析
分析上可以借关键词搜索的热度或生意参谋上的数据等方面去找到切入点。
4.自身分析
想要找到自身的亮点或特色，必须对多家竞争对手进行剖析，需要做的是定位、广告语、产品系列、自身优势、区别于他人的特色等方面去分析。
这里做的可以是对商品即相关特产的分析，对于优劣势也要清晰。
找特色可以是产品本身突出的核心卖点，或地域性相关的象征性事物
5.用户分析
可以根据在与需求方沟通当中获取的信息，建立多类具有代表性目标人群的画像；同时，根据GPS文案大纲对目标人群做一定的分析，明确用户的购买动机或需求，一次找到适合的切入点（看是否沿用开封这一关键词）
6.竞争对手分析
对于竞争对手的分析，需要根据任务来做选择对象和数量。上次做易阳益的详情页文案就只对几家竞品店铺做深入分析即刻。这次的广告语则需要尽可能对多家竞品店铺做分析，包含相同类目下的、同行业不同类目的，不同行业的优秀品牌。
在做了分析后，一定要根据现有素材做出与目标人群紧密相关的总结。
7.其他
做广告语不仅是做定位和首页详情页的提案，也可以结合做视频文案脚本、推广动作等方面的撰写，这点上需要需求方保持密切沟通。
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