真的，现在到处是“文创”。
文创产品，的确可以拉进我们和文化地带的距离，博物馆，城市地标，各种文化场所，书店...到处都是文创，有精心设计的，有滥竽充数的。
上海书展正在进行中，看着现场各种打卡图片，恍惚之间像是误入了文创庙会。去年是集章，今年是文创。
鲁迅会举着“横眉冷对”的牌子，还有他的毛线背心，伍尔夫“女性独立宣言”印在帆布袋上迎风招展，黑塞的名字甚至被绣在了机车包上引发抢购狂潮，据说还逼得警察叔叔亲自维持秩序！
就是上面这个包。
当波伏瓦的金句被印成咖啡杯，卡夫卡的忧郁变成手机壳，我们是在消费文学，还是消费符号？
不过，不可否认文创产品的作用。
01 文创的“魔法”：让文学从书架跳进生活
出版社的编辑们心里清楚得很：帆布包是钩子，书才是鱼。广西师大出版社的“黑塞机车包”卖断货后，黑塞的《荒原狼》销量直接翻倍。读者拎着“天气好极了，钱几乎没有”的袋子走出展馆，转头就搜起了契诃夫全集。
文创把文学撕下高冷标签，变成可穿戴的态度。背上帆布包的你，就是行走的书单。
02 但小心！别让“买买买”冲淡“翻翻翻”
书展官方数据很诚实：去年文创卖500万，图书卖4814万。文创再火，也只是图书的“气氛组”。可当每家书店都在卷帆布包设计，当卡夫卡变成马克杯、鲁迅化身钥匙扣，我们是否陷入了“文创通胀”？一位编辑苦笑：“现在开发新品，先想做什么包，再想配什么书。”
03 书展的烟火气背后，藏着书店的求生欲
今年书展二楼特设“长三角书店展区”，结果成了文创二次方。因为多数书店没法自出版，卖文创成了最后的“身份证明”。让人想起香港书展，89万人挤爆展会，独立书店却被迫从二楼搬到八楼求生。
04 给书展松绑：我们需要狂欢，更需要呼吸
书展搞夜市、玩套圈、发帆布包都没毛病。但是别忘了一个灵魂拷问：当人群为一句标语买单时，是否还有人愿意为一段文字停留？
我看到午夜文丛的编辑在角落举办“憋气朗读贝克特挑战赛”，读者涨红脸读满43秒；也发现编辑们手写推荐卡塞进书里，像埋下一颗颗彩蛋。这些笨拙的坚持提醒我们：书展可以热闹，但别让书的呼吸声被喧嚣淹没。
帆布包会过时，文字却永远滚烫
文创不是原罪，它让文学跳进日常。但当我们拎着新买的帆布包挤出人潮，不妨摸摸内袋。那里是否该装一本刚邂逅的书？毕竟让书展成为“展书”的，从来不是包，而是翻书时心动的那一秒
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