暑期经济

暑期经济是以学生暑期休假为契机，涵盖旅游、教育、娱乐、零售等多领域的消费热潮，具有周期性特征，近年来呈现多元化、品质化、体验化升级趋势，成为拉动内需、促进经济高质量发展的重要引擎。

一、核心驱动因素

学生群体主导

学生（尤其是毕业生）及家庭是核心消费主体，驱动旅游、教育、娱乐等需求爆发。

毕业旅行：高考后至7月中旬为出行高峰，多人出行订单占比超七成，北京、南京、西安等历史文化名城受青睐，博物馆成为热门打卡地。

亲子游：7月中旬至8月为旺季，亲子家庭更愿为“独特体验”和“舒适性”买单，“一价全含”产品成主流。

季节性需求升级

避暑游：高温催生避暑需求，乌鲁木齐、昆明、贵阳等地热度居高不下，贵州凭借“中国避暑旅游标杆”地位成为热门目的地。

夜间经济：夜游、夜市、Livehouse等新业态兴起，夜间出游门票预订量同比增长约20%，西安大唐不夜城、乌镇西栅夜游等持续火热。

政策与供给创新

文旅优惠：地方政府推出门票减免、消费券发放等措施，如贵州面向学生等群体推出国有A级景区门票免费优惠。

定制化服务：企业推出研学游、主题乐园、沉浸式文旅等新业态，如苏州文旅与《王者荣耀》联动打造“夏日农友会”。

消费升级趋势

从基础消费转向品质化、体验型需求，如室内滑雪、冲浪、攀岩等新玩法遍地开花，全国室内滑雪预订量同比翻番。

“清凉家电”走俏，新一级能效空调销售同比增长82%，新风空调、空气循环扇等改善型产品需求激增。

二、主要消费领域

旅游市场

国内游：暑期旅游人数预计达13.31亿人次，占全年20.18%，民航、铁路运量增幅均达两位数。

出境游：随着国际航班增加，商务旅行、探亲访友、毕业旅行等需求释放，出境游有序复苏。

研学游：名胜古迹、博物馆、非遗体验等成为热门，研学产品咨询量明显提升。

教育消费

培训班：分为学科补习与素质教育两类，覆盖各年龄段学生，家长注重“补知识、补见识、补体格、补特长”。

夏令营：户外探险、科技编程、文化体验等主题夏令营受追捧，推动教育消费多元化。

娱乐消费

影院、KTV：客流量显著增长，动画电影、青春片成为暑期档主力。

音乐节、演唱会：各地举办文艺活动点燃旅游市场热度，如海南三亚南山文化旅游区吸引大量游客。

零售消费

清凉商品：冰脖、防晒手套、制冰机等“降温神器”热销，淘宝天猫平台冰脖成交额同比增长超110%。

水上运动装备：桨板类产品搜索量同比增长190%，拼多多平台夏季运动装备销售火热。

三、经济与社会意义

短期拉动效应

作为消费旺季，暑期经济直接拉动旅游、零售、服务等产业链复苏，形成年度经济高峰。

2025年暑运期间，民航旅客运输量预计达1.5亿人次，同比增长5.4%；铁路暑运已累计发送旅客6.14亿人次，创历史新高。

长期产业升级

反映消费升级趋势，倒逼产业创新与服务升级，如沉浸式文旅、个性化定制游等新业态涌现。

推动文旅融合发展，培育新增长点，助力经济高质量发展。

社会价值

促进青少年教育实践，研学游、夏令营等活动提升综合素质。

增强家庭情感联结，亲子游、共同消费等活动增进亲子关系。

推动文化传承与地方发展，非遗体验、民俗旅游等活动助力传统文化传播。

四、未来趋势

多元化与个性化

消费场景扩展至美容整形、户外露营等新兴业态，商家通过联票促销、消费券等方式刺激需求。

年轻群体追求个性化、深度化体验，推动“多巴胺自驾”“宠物友好路线”等小众玩法兴起。

科技赋能与体验升级

虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术应用于文旅场景，打造沉浸式体验。

短视频平台成为爆款引擎，地方美食、小众打卡点通过视听表现力点燃“种草”热情。

可持续发展

注重理性消费引导，规范培训市场，平衡电子依赖与健康需求。

推广生态康养、文化疗愈等绿色产品，提升产业可持续性。