一面看着层出不穷的“咪蒙”“和菜头”一篇一篇的“100000+”，嘴里念叨着“俗!俗不可耐！”
另一面对着自己公号上可怜的浏览量和转发数望洋兴叹。
这就是目前很多内容运营者的真实写照。
这种写照不仅限于名不见经传的内容运营小白，还包括很多专业创作者、学者、内容运营人员。
大多数写作者都自认为自己的内容“值得一看”，但事实上读者用自己的点击量告诉我们，这不过是很多人自嗨的表现而已。
无论咪蒙的内容遭受怎样的质疑，她的文章强大的传播率都有我们值得借鉴的地方，下面盘点一下，咪蒙给“自嗨”作者们哪些启示：
一
主题不是作者觉得有价值、有意思，而是读者觉得有价值、有意思
什么样的内容读者会感兴趣？两点：一，有价值。二，有趣。两者至少有其一。当然这只是“会看”，要想“爱看”，就必须把这两点做到极致。
作为一个原创作者，我们很容易因自己发表了一个独特的观点而自喜，只是这独特的观点与读者有毛关系？即便真有关系，是否让读者一眼看到？如果读者连点进来的机会都没有，又如何能深入了解内容？
一些软文内容表现更甚，不仅不软，还很粗暴，直接将产品信息缀在一些爆文之后，两者根本没有多大关联，也难怪浏览量寥寥。
来看看咪蒙是怎么做的？咪蒙公众号里文章的标题，大致可以分成以下两类：
1）直接亮明观点或概述主题，一般都是网友比较关注的热门话题，或读者可能会感兴趣的话题，如：
《老婆超能赚钱，是一种什么体验？》
《如何成为下一个咪蒙？》
《职场性骚扰，你真的敢报警吗？》
《“你是处女吗？”“关你屁事！”》
2）与内容间接相关的标题，通常迎合了人性的需求，如：
《在欧洲，有人把手伸进了我的裤子……》
《有一样东西，比男人的尺寸更重要》
只有先让读者对标题感兴趣，才会对内容感兴趣，咪蒙深谙这个道理，所以在标题上可谓煞费苦心，以至于有些标题落入“低俗”的窠臼。
二
语言不是自己写起来嗨，而是读者读起来嗨
表现为修辞过度、表达过度和专业过度，极易引起阅读疲劳。
如喜欢用大量成语，动辄排比、比喻、拟人，倘若与内容相得益彰，且运用如行云流水，尚能给人一些美感，反之，就会给人“用力过猛”的感觉，不仅不能衬托内容，反而易让人反感，不愿再读下去。
或者只顾自己表达的畅快，一个段落足有上千字，且全是枯燥的论述，请问谁有这样的耐心读下去。
还有些文章会使用大量专业术语，且不给予通俗的阐释，这样类似于论文的文章，除了让普通的读者感觉莫名其妙，还有什么价值？
咪蒙怎么做？
咪蒙的文章，很少让人眼花缭乱的修辞，没有枯燥的大段论述，全是生动的描述、对话、段子，除了网络流行语有很强的时代性，其余语言没有任何的理解障碍。即便有些内容不是热门话题，她也能通过通俗易懂和幽默的语言，使其精彩起来。
比如《那个让实习生拿外卖的咪蒙又要招人了》本是一篇招聘文章，却被她写成一篇宣传公司文化的小文，图文并茂，故事与段子齐飞，十分生动。
咪蒙文章截图
她还有一种独特的排版方式，文字左右两边大量留白，每二至三行就另起一段，一篇文章通常会分出几个板块，虽然文章总体也有几千字，但读起来却一点也不感觉疲劳。
三
创作不是作者想方设法引起读者尊重，而是让读者感到被作者尊重
不少作者自认为某方面比较优秀，写文章时难免会将这种优越感带入文章之中。比如摆出一种权威或精英姿态，保持高冷范儿，或采用上帝视角进行批判。
这样做风险很大：古语有云，没有金刚钻儿，就别揽那个瓷器活！想要精英姿态和高冷范儿，就要有极高水准的内容，倘若不符合读者期待，就会给人一种“大忽悠”的感觉，读者就会绝尘而去，再也不回来。
再有一些批判性文章，姿态太高，三观过正，高高在上，不接地气，很容易引起读者反感，甚至让读者感觉被冒犯、被轻视。
咪蒙怎么做？
咪蒙大多数文章都非常亲民，不但姿态不高，有时候还特意营造一种读者“代言人”的感觉。
咪蒙亲民有两大法宝：一自黑，二写身边人身边事。
先说自黑，自黑是一种境界，在网络世界，自黑的恰到好处，比摆出高冷范儿要讨喜的多，已然成为一种走红的诀窍，杨幂、迪丽热巴、袁姗姗，都曾使用过这一方法让不少路人转粉。咪蒙是自媒体敢于自黑的典范，一言不合就调侃自己“胖”、“吃货”，动不动就化身胡歌、鹿晗、宋仲基的“迷妹”做“花痴”状，还时不时讲个黄段子……
咪蒙文章截图
咪蒙文章截图
咪蒙自黑的这些特点，不仅无伤大雅，还在九零后零零后看来是非常可爱的特点，一下子就让自己从隐藏在屏幕后的作者变为读者身边会讲段子幽默风趣的好朋友。
咪蒙的另一绝招是善于讲故事，这或许与她曾经的编剧身份有关。她的文章，常以“我有一个朋友，曾经……”“我表妹的同事，曾经……”开头，好像是信手拈来身边的事，因而给人感觉具有很高的可信度。毫不夸张的说，咪蒙是个非常优秀的“故事贩卖机”。
咪蒙文章截图
咪蒙文章截图
虽然她讲的很多故事都比较极端，从严格的逻辑来看不一定能站住脚，但是读者爱看啊，所以读者总能不知不觉接受她的观点，根本不用她去大段大段的论述，苦口婆心地说服。
总结
在去年跨年演讲时，罗胖提出一个“国民总时间”的概念，称国人平均每天的上网时间已经恒定，在信息量还在成指数级增长的情况下，读者的时间和注意力变成最稀缺的资源，未来各种媒体的竞争会更加惨烈……
作为内容创作者和运营者，未来的挑战无疑会更大！过去那种单纯靠做自己秀自己就能取得成功的机会几乎不会再出现了。想要让自己的文章能够被更多读者看到，只有不再执着于自嗨，而是更努力地去了解读者，更用心地研究读者才有那么一丝丝胜算，这就是咪蒙给我们最大的启示。
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