无节制消费的元凶 观后感 ——是什么让你不断消费

在看这篇纪录片之前，我个人虽然有简单的断舍离，但是对于消费的本质，一直都没有更深刻的理解。

我们为什么会不停消费？

我们的购买欲是如何被操控的？

在这篇纪录片中，我了解到了大部分商品的报废属性，以及商家是如何利用买家的恐惧来销售产品的。

市场上大部分看似合理的消费背后，其实都隐藏着商家的操控。

在加州一个废品回收站，里面有无数崭新的电子产品等待销毁。那里可能有你一年前排队一两个小时想买的iphone，也可能是你乐意花几百上千买的打印机。

为什么商家宁愿将生产出来的产品销毁，也不愿意便宜卖给买家呢？

视频里给出了解释:

无节制消费的元凶 观后感 ——是什么让你不断消费

早在1924年，几家全球最大的电气公司，就曾签署过一个机密协议，其中包括一项令人意想不到的要求:缩短灯泡使用寿命，从2500小时，缩短到1000小时。

无节制消费的元凶 观后感 ——是什么让你不断消费

要是那个厂家生产的灯泡使用寿命长，还要罚款处罚。

无节制消费的元凶 观后感 ——是什么让你不断消费

电灯泡这只是一个例子，在商品经济中，计划报废是具有普遍性的。被人为地缩短使用寿命的产品数不胜数。例如汽车，手机，洗衣机，大部分产品的使用寿命，都是被人为缩减了的。

无节制消费的元凶 观后感 ——是什么让你不断消费

并且这种行为还被消费者接受了，是为什么呢？

因为持续消费的观念已经深入人心。

人之所以会多次消费一个产品，除了因为商品的使用寿命之外，还有一个重要的原因，那就是潮流产生。

例如苹果手机，2015年你用iphones 6s 已经是潮流的前端，但是2016你还用6s那就是落伍了。

因为最新款iphones7已经出了。

潮流的产生促进了产品更快的更新换代，或者说产品的更新换代导致的潮流更快地发展，他们是一个相辅相成的关系。

商品的使用寿命的比较长的，但是潮流的周期的很短暂的。这就导致了很多产品其实明明还可以使用，但是消费者却急着去消费另一种更新的产品。

无节制消费的元凶 观后感 ——是什么让你不断消费

家具在以往的认知里，大都是一种可以持续使用很久的产品。但是在现代经济的推动下，很多家里的家具也很难像以往那样使用很久。

除了商家刻意去控制产品寿命外，还有一个原因就是新产品的不断涌现以及商家大力的广告推广。

无节制消费的元凶 观后感 ——是什么让你不断消费

广告上，家具公司也会进行大力的宣传，去暗示或者明示消费者，给消费者制造焦虑，从而吸引消费者消费。

无节制消费的元凶 观后感 ——是什么让你不断消费

"我们都喜欢听故事，和所有好故事一样，其中都有一个不幸的少女，一个坏人和一个英雄，广告中不幸的少女就是消费者，消费者需要一个神奇的办法来打败坏人，坏人就是，我们周围发生的可怕的事情，英雄就是能够给我们提供神奇药片，拯救我们，帮助少女摆脱不幸，赶走恐惧和危险的人。故事要传达的信息就是，没有这款商品，你就会陷入危险之中。"

这是采访 的原话，这让我想到了一个很典型的例子，就是当年电视上非常普及的一个广告:太极急支糖浆。

"你为什么追我！

我要急支糖浆！"

看图大家应该都知道吧 看图大家应该都知道吧

其实这个广告是在模仿当时麦当劳的一个经典广告。

麦当劳曾经在全球有一个非常经典的广告，大概意境就是一只老虎在猛追一个人，此人狂跑不止，而此人手中拿的正是M的一个汉堡包！此广告曾荣获广告界的一等奖。

虽然说是模仿，但是在国内的影响力也是很大的。至少这个广告很多年不播了，依然还有无数人对这个广告印象深刻。

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在写到这里的时候，我突然习惯性的在头发已经半干的时候去上了护发精油和生发水。

有作用么，其实我自己也不知道。护发精油是在刚染过头发发质枯成草的时候入的，生发水是头发大把大把掉的时候入的。说是可以生头发，但是用完了大半瓶，其实我也一点效果没看出来。

说白了，其实商家是在贩卖焦虑。商家广告，网络推广都把这两款产品吹的神乎其神，导致我就直接就觉得就是因为没有这款产品，所以我头发发质才差，所以才掉头发。给我一种"不买这种产品我就会陷入头发烦恼中"的错觉。

其实头发发质差只是因为漂染过，掉头发也是因为洗头发的时候太粗鲁并且习惯性熬夜造成的而已。

但是现代人的共性，就是渴望去保持美丽，保持年轻和健康。而这往往会需要耗费大量的金钱。这也就导致了因为贩卖这些焦虑而受获巨大的利益的商家。