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最近几天，微信连发2则“遗憾通知”，让自媒体人集体愤怒了！

4月19日，微信通过公众号对外宣布，受苹果公司新规定影响，从4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。

20日凌晨，微信官方再次通知：紧急对昨天下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭，也就是二维码方转账也被苹果禁止了！

所谓的新规定就是苹果公司IAP机制（in-App Purchase，应用内购），该新规定严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

苹果：可以选择交保护费

针对该事件，苹果回应如下：

“微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用 App 内购买体系进行开发即可。”

解读如下：

1、微信可以像其他开发者一样，选择App内购方式给公众号运营者；

2、App Store生态对所有开发者的要求均是一样的。包括微信这种已经有8亿用户的App。无论是谁，公平原则一致，都不会开特例。——这是典型的苹果式契约精神，3.1.1项自去年六月之后已经明确，除了IAP方式，App中不应有任何其他提示用户付费的方式。

说了那么多，苹果应用内付费霸王条款，目的就是收取应用的30%收益分成。如果微信官方iOS版赞赏功能不关闭，它很可能被苹果下架。

各方的看法

苹果为什么要对微信赞赏下狠手？看看来自微信产品经理、自媒体人的看法。

1.微信产品经理：IAP体验差，强制接入违规

对于苹果IAP机制，微信产品经理@深彬 站出来回（tu）应（cao）：

@深彬 称：IAP的体验几乎还停留在09年，原本作者赞赏可得100元接IAP后苹果扣约30%分成再去掉所得税等税务和坏账剩下约54元......

关键是强制赞赏接IAP会导致平台违反“二清”（指没有获得央行支付业务许可的单位或个人，在持牌收单机构的支持下实际从事支付业务的一种模式）。

2.三表龙门阵：体验差，减少赞赏收入

三表认为赞赏分为「沉浸式赞赏」和「激情式赞赏」。

「沉浸式赞赏」一般来自于忠诚度高的读者，即使政策调整了，只要不是需要摇号、排队、北京户口，他们都会不厌其烦的完成赞赏动作。

「激情式赞赏」则属于你唱了一首歌，某个转音恰好击中了他的心房，脑子一热给你打了三块五块钱。那么调整后的「扫描赞赏」方式就像一针「灭嗨剂」，读者提上裤子瞬间进入「贤者模式」：什么？还要老子扫码？烦求不行！算了！

是的，赞赏按钮已经形成了一种仪式感，是对作者的肯定。而如今没了赞赏按钮，纵然有其他替代的方法，终究体验不如按钮，赞赏收入也就可能受到影响。

苹果下狠手的背后

那么，为什么苹果要对微信动手？这番动作潜藏着巨大的暗涌。

1.对小程序的打击

其实小程序在开发的时候就受到苹果的威胁！小程序最早拟定的名字就叫“微信应用号”，结果苹果出来制止，说不能叫“应用号”，于是只好改名“小程序”。

小程序就是一个基于微信的简易版APP，最近微信为了推小程序做出系列大动作，苹果终于看不下去了。

因为小程序一旦推广开，那么小程序势必减少App Store的下载量，微信也越来越像一个平台型的公司，所以苹果必须阻止小程序的推广进程，以保证App Store的营收，保证苹果的地位。

2.苹果支付在中国大陆推广失利

据易观数据，在中国大陆，支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）占据了第三方移动支付市场交易份额的91.12%。而占据36%美国市场的苹果支付，进入中国市场一年多，却只能被归在1.88%的“其他”里面，连个影子都没有……

所以苹果的霸道行为的另一个原因，就是为了让用户养成使用苹果支付的习惯。为了达到这个目的，对用户量最大的APP微信下手是最合适的。

自媒体收入的影响

根据企鹅智酷调研，88.8%的自媒体收入来源主要来自广告，来自打赏收入的也有14.3%，其他还有电商收入和会员订阅，分别为9.1%和4.5%。

打赏在自媒体眼中真的那么重要么？自媒体未来考虑的盈利模式调查发现，相比付费服务和打赏，自媒体其实对于广告模式和电商更加青睐。

自媒体意向选择平台自动匹配广告的占近6成，期待通过电商变现的占15.7%，原生广告的为12.3%，付费服务只有9.5%。

这也正好呼应了用户端的调研，事实上只有9%的用户有过打赏作者的行为。

微信公众号作为最有影响力的内容平台，用户打赏比例最高为59%。而iOS设备大约占中国智能手机活跃用户近30%，同时苹果用户付费能力较高。

苹果这个举动恐怕将会令不少公众号减少一半的打赏收入。

整个内容付费产业受挫

苹果这次对微信赞赏下手，那么马化腾寄予众望的微信付费阅读肯定也得受影响，此前马化腾透露微信付费阅读已经快到来了，如今迟迟没有声响，肯定有这个原因在。

正如苹果所说，他们对开发者一视同仁。苹果此举影响的并不止是微信，苹果后续势必也要对其他APP的增值付费功能（包含内容付费）进行封杀。

按照苹果IAP机制，像微博、今日头条、企鹅号、知乎等平台的iOS版本，如果没有接入IAP，那么也是违规的。

@来去之间 （微博CEO王高飞）称，用苹果手机购买微博会员这种虚拟商品，也要被苹果收去30%。

“得到”APP更是一开始就接入了IAP，iPhone 订阅所花的199元，先要交给App Store 59.7元，剩下的才是平台和作者五五分成，作者能分到的只有69.65元。

正如罗永浩说：“霸道和霸道也不一样，有些霸道仅仅是讨厌（或仅仅是极其讨厌^_^），而另外一些霸道明显是作恶。”

作恶的苹果正在自掘坟墓。