远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：
品牌里有3个度，分别是品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度，这三个度之间没有绝对的数理逻辑之间的关系，不过对于不同时期的品牌确实有一些侧重点之分。
对于新品牌，这个时期的重点是千方百计的做大品牌知名度，因为是新品牌，几乎无人知晓，那就必须用尽一切力量，让品牌的名声打出去，举一个极端的例子，哪怕当初是因为负面事情而出了名，最后绝大部分情况下，消费者会不记得那个负面事情，只会记得品牌的名称，会说一句这个牌子我有印象，好像在哪里听过，有了知名度以后，才有可能带来转化，哪怕转化率低，量也不会小。这是新品牌最核心的点。
对于许多想复兴的老品牌，最核心的其实是品牌美誉度，因为老品牌不缺知名度，一提大家都知道，但是许多人不会去选择，因为在他的印象里，这个品牌可能有点过时了，所以，老品牌的复兴核心抓住美誉度，要众口交赞，最典型的案例应该是中国李宁了。始终活跃在大众眼帘的成熟品牌最需要做的是忠诚度，这样才会提高重复购买的概率啊。
你看，这就是不同阶段的品牌，在3个度方面的不同侧重点，再细致去剖析，还会和品类有关，比如耐用消费品，要始终做知名度，即使已经是行业的领导者了，因为消费者可能十年才买一次。再强调一次，今年接触了许多快消品领域的新品牌，做大品牌知名度是首要任务。
远咨询程守真
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