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“天天自嗨,我没那么多高潮” | 丧茶怼喜茶

“天天自嗨,我没那么多高潮” | 丧茶怼喜茶

作者: 枝桃 | 来源:发表于2017-05-03 18:52 被阅读171次

1,

第一次看到喜茶排队,是在深圳南山海岸城。

曲里拐弯的队伍,令人诧异,那茶得好喝到什么程度,才能让人伫立在店外一两百米开外,顽强挪动。

每次经过海岸城,无论刮风下雨,排队的人从不见少。队伍里多是年轻人,穿着时髦,低头玩着手机,旁若无人。

有人说,“这算什么,我朋友以前还专门开车,从深圳去东莞买一杯皇茶呢(喜茶之前的名字)。”

后来,喜茶开到上海,火爆升级,成为“网红店”。排队的人可以从商场角落,蜿蜒到中庭,不知道的,以为是明星签售,知道的,听说买一杯奶茶要排4小时,还要限购,也是惊掉了下巴。

然后把下巴捡起来,也好奇地进入队伍,一探究竟。

当然了,也不用亲自排队。在这种集体好奇的情绪下,催生出了“奶茶黄牛党”,他们帮你排队,一杯加收一百块,了你心愿。

一个愿打,一个愿挨,是为喜茶“排队效应”。

“喜茶排队”也成了微博热门话题。

有脑洞大开的网友“养乐多男孩洸洸”,说要在喜茶对门,开一家“丧茶”店,主打:

一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气马奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶……

哈哈,听起来就觉得,天猛然一阴。

更有趣的是,五一期间,上海真的开张了“丧茶”店。

这家貌似和喜茶互怼的店,也人气爆棚,也限购,给出的选择也满丰富,比如“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶、加油你是最胖的红茶拿铁、你的人生就是个乌龙玛奇朵……”

怎么样,是不是特别想喝完打差评?

大众点评上,“丧茶”真的收获了一大堆差评。

“来啊,互相伤害啊”。

2,

喜茶和丧茶,其实分别有它们的“商业真相”和“情绪真相”。

先来说说丧茶。严格意义上讲,丧茶并不是一家店,而是一种商业行为艺术。它是一家“快闪店”,是一次线下活动,只营业了四天,背后的推手是网易新闻和饿了么。

饿了么是餐饮,网易新闻是“文化”,它们共同的诉求,是眼球经济,是人,是要拿下年轻人,占据热门话题制高点。

“丧茶”策划看中的点,是如今弥漫在年轻人中间的“丧文化”。

是,鸡汤冷了不好喝,鸡血凉了闻着腥,

《马男波杰克》不是说了吗,“人生就是在你的裤裆上踢一脚。”

那么在被踢的同时,啜饮一杯“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”,这种以毒攻毒,以颓制颓,满不在乎的姿态,有时候,真的比硬扮超人,硬撑英雄,硬唱主角的尬舞和激情戏,更戳人心吧。

所以,丧茶的“情绪真相”,就是对年轻人说,来来来,我懂你,你看房价这么高,薪水这么低,工作这么累,爱情这么扯,前途那么远,大人们还在喋喋不休“要奋斗啊要努力啊要奔跑啊……”,特么的鸡血打多了容易炸毛啊,起码此刻,我只想静静地丧一下,自嘲一下,自黑一下,凉快一下,可以吗?

天天自嗨,我没那么多高潮。

看,多么懂你的丧茶——但为什么大众点评收获差评?可能是,逼格够,但味道的确不怎么样吧。

谁叫它是丧茶呢?它只负责你的情绪,不负责你的口味。

据说,丧茶之后,网易新闻还打算和更多品牌合作,比如开一家“不醉不归小酒馆”之类。

“酒不醉人人自醉,情不迷人人自迷”,

人们的各种情绪,只是需要被看见,被体察,被回应,一旦你提供了一个意想不到的入口,人们就排着队,蜂拥而至。

这就是网易新闻的一笔情绪生意。

3,

喜茶不一样,它最开始走红,的确是好喝。

它起源广东,广东人民偏好奶茶。但在上海红成如此这般,味道之后,肯定还有另一番“生意经”。

它的爆红,它的“商业真相”,说到底,是人群。

单纯的人群,从众的人群,“智力水准与单个人比,急剧下降”的人群。

排队营销,饥渴营销,会员制准入营销,从众心理营销……

亘古不变的初级商业手段,却总是最有效。

因为,无论科技怎么变,口味怎么变,人性很难改变。喜茶,口味还行,追捧的人又多,还人人都在谈论,如果我在朋友圈里PO一张喜茶照片,多有存在感。

于是,去排队吧,或者雇个人去排队吧。

好奇心杀死猫,好奇心也捧红一只猫。

比如天猫……

每年11月11号的天猫狂欢购物节,阿里那个全球瞩目的消费数额牌子,那可不仅是炫耀,也是心理刺激的最佳商业手段。

啊,一秒,销售额超过20亿,你说你坐在电脑前,能不心动?能无动于衷?能不好歹也买点什么,参与进这场大众狂欢?

你买个十块八块,也成为912亿人民币的贡献者。你买了杯喜茶,也成为当红话题的参与者。有种购买,叫“心理享受”。

所以你看,无论怎样,获胜的都是背后的“生意人”和“资本家”。我们收获热闹,他们收割人气。我们收获心理上的满足,他们收割实打实的收益。

他们是胜者。

当情绪被聚焦和利用,我们的“小确幸”或“小确丧”,就成了另一端的盆满钵满。当然,这是互利的事,对方提供体察,提供产品,提供出口,我们奉献肉身,奉献流量,奉献金钱和注意力。

但是,还是不要陷入被精心放大的日常情绪太久,

不要太热衷于,众人趋之若鹜的狂欢。

丧茶再新奇,的确很难喝。喜茶再好喝,反复为此排5小时队,绝对不是性价比高的一件事。(不包括专业排队者,人家有钱赚啊……)

你的情绪被包装,再反过来让你买单。

那些被灌输的高潮,被美化的丧气,被排队磨损的时间和烘托出的高人气,还真是羊毛出在羊身上呢。

当然,羊高兴就好。


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