在机场看到一条来自兰蔻的香水广告,一个金发女郎骑着一匹大白马,从海边出发,一路骑着马畅通无阻,穿越城市道路,宫殿等建筑,最后来到一个不怎么高的山顶去,迎着阳光举起了手中的香水瓶。有点“我是希瑞”的即视感。
广告语时你我皆可比肩星辰。
说实在的,不是很明白这个广告的创意,骑马奔到山顶举起香水瓶是在大白天,和星辰有什么关系。
我想,可能是想让她骑马一路狂奔,无所顾忌,不管地形地势、不管红绿灯,不管建筑的隔挡(毕竟是个像是办事机构的地方),以此来体现她擦了香水之后我,变得任性妄为,气场强大,哪里都拦不住她吧。
到山坡上举起了香水瓶子,就是向宇宙宣布自己的梦想和胜利。
也许,广告的创意就是为了让大家产生自己的理解,不管是不是创作的本意,你心中它是什么就是什么,引发思考,联想,话题讨论,说不定商家就达到了目的。
品牌、产品与广告创意的相关性,并不一定是商家要追求的,而是让大家留下深刻印象即可。
网友评论