故事经济学的解读

                                                                故事经济学

         今天我做的输出是一篇名字叫《故事经济学》的书，这是我偶然晚上走路回家的时候随便翻到的一本书。一边走一边听的时候，我对它越听越着迷。第三天特地花了一个早上再来认真的回听一遍。

       我找到两个不一样的听书版本，都认真听了一遍，一个是樊登的讲解，另外一个是不知名的解读。侧重点各不相同，我自己做了一点整理，现在来做一下我对这本书的初步理解。

       书名叫做《故事经济学》，作者是美国畅销作家叫罗伯特麦基，樊登介绍他世界上最会教别人讲故事的人。另外一个作者是托马斯雷格斯，内容营销专家。

      这本书我个人认为它可以分为两个部分来讲，一个为什么讲故事和如何讲故事；一个是经济学中故事的运用。

      什么是故事？故事是人类生存发展到现在的一种处理外部信息的方式。人类在草堆旁边就开始讲故事。发展到后来就演变成了行为方式。事情的发生会关联到了原因，然后作出反应。就像我们古代的祭祀祈福这一类，因为发生了什么事情，所以他们要祈福，完了之后就会觉得今年一年就会平顺了。这样的形式已经存在了几千年，这是有一定的道理的。

        然后如何来讲好一个故事？什么是故事？故事的发展是什么样的？该怎么讲故事？作者给出了一个框架，即写故事的套路：一个普通人的生活发生了一些事，与他原来的生活方式产生了冲突，这个冲突肯定是直接大到颠覆它的核心价值观，之后有会有一些一系列的激励的件发生，需要他去解决。解决了这个问题之后，还有会有更大的危机，然后要做出比较艰难的抉择，最后达到高潮。这个危机和高潮他可以在故事中反复出现的，结局肯定是寻找到一个新的平衡，会比之前的生活更高大，是不是有种电影的标准情节的感觉。

       知道了这个套路之后，顿时觉得自己low爆了。原来自己的写的都是些神马玩意。我原来写的故事都是特别的流水，就跟写日记一样。例如今天早上我起床，觉得有点饿，先去吃点早餐，突然又想喝咖啡，然后我又去买了杯咖啡。现在知道了这个套路之后我完全可以运用进去。从平衡到发发生冲突开始，拆分出大框架------颠覆价值观-------发生激励事件-----压力危机----解决危机----高潮反馈。就按照这几个框架，我们的话可以用利起用来，编几个故事来练练手，这个就是最初级的这种写故事的阶段。

          故事在经济学以广告的方式变现。传统的广告商就是使用轮番轰炸，不停的滚动播放，用这个形式来让观众记住。但现在这个招已经不管用了，观众宁愿去网站上付费买会员，花钱跳过这个广告也不想看。而且现在的观众他同于原来的观众，你放什么我接受什么。现在的观众大部分都有一定的批判性思维，就像之前书中的案例，一个象牙肥皂，广告语就是这样：好的香皂丢在水里会浮起来，但是现在大家会去质疑，谁说这个好的香皂就一定会浮起来，会去质疑这个前提会。

       广告的内容变化也从直接的播放产品变成了现在的有价值的来传递信息，用这个故事的情节来带动到后面它的品牌，以此传播它的价值和理念。

        讲故事是从欲望层面到达价值层面的精神发展，是从简单的演绎逻辑转化为因果关系，将是未来经济转经济传播的主流趋势。