在进行2020年的年终盘点的时候，我发现自己80%的工作精力都放在了新媒体运营上面，其实我并不是一个新媒体运营的从业者，因为疫情的原因，这一年新媒体的活跃度，比之前都表现得更为活跃。
盘点一下今年，从5月到12月，我的主要工作精力都用在了哪些方面？5月份的时候，我开始在西瓜视频拍摄美食的视频，并且参加了西瓜视频创作者的原创计划。在西瓜视频持续创作一个月之后，剪辑出了几十条视频，然后发现点击量比较差，所以就暂时停止了，在6月15号的时候，我的视频号资质被开通了，于是我开始视频号创作。一开始踌躇满志的创作视频号内容，并且开了三个视频号，来完成创作，形成视频矩阵，从6月到12月，我陆续的在视频号运营了6个月的时间，平均每个账号发布了40个左右的视频。从4月份开始运营抖音，但是因为效果比较差，在制作视频号之后，也就是运营了两个月的时间左右。因为运营了视频号我们的公众号，内容更新地也非常少，基本上是每个月一更吧，因为今年疫情的原因，旅游受阻碍，所以在蚂蜂窝，穷游网上面，就没有怎么花时间了。还有一个是在头条运营了两个月时间。因为上个月小红书的其中一篇文章，点击率高达点击率有2.6万，所以，就勾起了我极大的兴趣，我又开始在运营小红书了……
说说我这一年主要的工作是新媒体运营，但是结果却非常地凄惨，从数据上来说表现都不是很好，花了最多时间精力运营的视频号，制作剪辑视频，每个账号因为一开始的布局失误，反而让自己分身无术，作品的质量下降。粉丝量也是一直增长缓慢，作品的内容质量都不是特别的好，当然可以看得出来从一开始，制作并不精良粗糙，有一一点点的进步。在视频号领域范围内参加了苏州首届视频号峰会，然后还参加了竹园微信江湖峰会，两个对外交流的项目。
虽然没有取得什么样可靠的成绩，但是也总结了一些心得。
第一，自己是门外汉，新手入门，从内容创作上面来讲，确实感觉到内容创作有瓶颈，经常不知道该出一些什么样的内容才可以吸引到观众？当然也做过一些努力，比如说去寻找对标的标杆，然后去模仿头部视频号的内容创作，还有剪辑精美，但是总体来说，反响平平。因为视频号是一个新生的事物，其实大部分的玩家都是新手，都没有非常过人的经验，但是有的人可以在短时间内运营的非常好，粉丝一夜之间，涨几万，但是有的人很努力，依旧没有什么成果，粉丝增长的速度也非常的慢，所以现在也造成了我一个制作视频的困境，觉得我的内容很难吸引到大家，越发的困难和艰难。
第二，在新媒体运营当中很明显，你可以发现，你在视频号上点击率或者是点赞量最高的视频并不一定会在其他的平台反响很好，比如说抖音或者小红书，而你在小红书上点击率非常高的视频，你放到另外一个渠道，也不一定是很好的，这也说明一个很重要的原因，每一个媒体渠道都会有自己的用户群体和受众群体，怎样去根据渠道的不同来，投放差异化的内容，而不能眉毛胡子一把抓，将所有同样的内容投到所有的平台，然后剩下的就等看着天意，哪个平台点击率会高一些。
第三，坚持复盘。如果一开始视频号内容平平，那么接下来就要改变策略，是不是观众不喜欢这种内容的方式，可以考虑换一种方式，来吸引观众的注意。
说了以上3点心得，再拉回到这个问题，我做新媒体运营的目的是什么呢？当然在最开始的时候是因为我自己的酒店品牌和摩洛哥旅游，希望通过在不停的自我宣传，然后达到品牌的曝光度，和积累一定的粉丝，并且进行一个种草的行为，但是随着旅游的搁浅，一味的传播一个不能去的诗和远方，离我们现在的生活太遥远了，所以在视频号的另外一个账号，我们做了一个生活类的内容，丹妞的咖啡日记，在打卡深圳的100家咖啡店进行时。而在整个这个过程当中，又涉及到另外一个非常现实的问题，所有的视频号玩家或者是新媒体的人员，你最后通过什么来变现呢？你的变现路径是否有？在开始的时候就要想好了。
其实我们除了增加品牌的曝光度，第2点很重要的一点是我们非常希望是可以达到变现的目的，但是目前我们并没有从这几个渠道当中变现，所以如果说只是为了品牌曝光度，那么品牌曝光度是会有一些，但是如果是为了变现的话，之前的话我们思考的是用摩洛哥旅游产品线，但是这一条路行不通了。后来我们就是希望用咖啡这个账号，我们希望是Base在Customers，就是给所有的大众群体看，但是变现的路径的话，我们希望的就是第1个是挂广告，第2个就是直接是挂咖啡的相关产品，第3个就是会有一些咖啡店主来找我们合作，提高他们品牌的曝光度，这是我们一开始的想法，但是实际上，这个整个闭环的路径完成得并不是特别好。
而在小红书上，目前我也开始在运营小红书，希望可以变现，小红书的变现路径是希望可以打造个人人设IP，然后将产品种草成为一个生活博主，但是因为传播的内容非常的多，以至于很混乱，自己身上的垂直标签并不明显，所以至于小红书怎么变现，我还需要进一步的分析，然后再进一步的论证，当然所有的前提都是一样的，首先要有非常好的内容，可以吸引到用户和粉丝，之后顺利涨粉，然后才有成为博主的可能，接下来才会有变现的可能。
那么如何涨粉？把这个问题拆解，你的粉丝群体，他们感兴趣的内容，制作爆款，立足于每一小步，才能找到关键要素，达到涨粉目的。
路漫漫其修远兮，找准方向，继续加油。
网友评论