v时尚；zhuoyu00520
我在周五上午10:54收到了第一封电子邮件。
“恭喜 - 你赢了！”它读到了。我打开它，得知我赢了一对Yeezys。通过“赢”意味着我赢得了买一双的权利。具体来说，300美元的Adidas Yeezy Boost 700 Mauve EE9614。
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然后一小时后又发了一封电子邮件。“你赢了！你是在线抽奖的赢家！“另一个晚上到了。这是一个全部上限：“YEEZY BOOST 700'MAUVE'In-STORE RAFFLE WINNER。”我从Yeezy-less转到West-full，一天花费900美元购买棕色运动鞋。几乎每一个Yeezy都会被释放，我一直在抽奖。我到底是怎么在10月底赢得三场比赛的？
我是个运动鞋。我有60双运动鞋。我有足够的配对，我只是估计，真的。我也不是特别喜欢花钱，所以很多我的踢都是从商店的清仓架购买的 - 已经打折的运动鞋再次打折。因为我是我，我甚至记得我得到的具体交易。我打篮球的那对KD在罗斯花了38美元。LD-1000 x Roche混合运动鞋在Nike直销店售价12.51美元。这些通用，超舒适的Air Maxes，甚至没有盒子，我不知道它们是什么型号，在8美元的商店。我甚至会为您排列费城地区的耐克门店：大西洋城，富兰克林米尔斯，雷丁，利默里克，格洛斯特。
但是，因为我很容易炒作，而且我喜欢时尚，所以我也会使用高端运动鞋。我穿着我的Jordan XI Breds和我的黑色西装。我曾经在一家运动鞋专卖店为限量版New Balances 露营，现在我的梳妆台上放着一个花哨的木箱。我从Shoezeum的销售中买了一脚。
很多运动鞋都是以抽奖方式出售的。我进入很多，几乎从未赢过。我也一直是Kanye West作为音乐家的粉丝，我对Yeezy运动鞋很感兴趣。我曾经决定要离开工作，因为我无法休息一天去寻找寻找机会从运动鞋商店购买Yeezys。他们被炒作了。他们很有限。我想要他的耐克运动鞋。当他搬到阿迪达斯时，我想要那些运动鞋。但我一直在丢失抽奖活动。很好。随你。我真的不需要它们。
运动鞋就像高级时装。很多很酷的东西都是如此，因为它是独一无二的。但即使是价值900美元的Yeezys，与高端设计师品牌相比并不昂贵。运动鞋零售相对便宜。由于故意稀缺，它们变得独占（并且在转售市场上很昂贵）。每个Yeezy运动鞋直到上周末才基本售罄。
那么为什么阿迪达斯，以及为什么之前没有耐克，只是为满足需求而做出更多努力？因为这个想法是为了建立人为稀缺来建立炒作。Yeezys不是Starburys。Yeezy运动鞋很热，不仅因为他们得到了一位受欢迎的音乐家的支持（当他与一个有电视节目的家庭结婚时，他更有名）。他们很热，因为他们很难得到。这是骗局，但它确实有效。“我要确保每个人都能得到Yeezys，”韦斯特在2015年说，这是一个长期的笑话。阿迪达斯没有做很多。
或者说，他们并没有制造那么多。Yeezy Boost 350 v2三重白色，在9月份下降，非常容易获得。阿迪达斯甚至提到了其关于鞋子的新闻稿中的产量增加，这是第一次吹嘘“Yeezy运动鞋将大批量发布”。
我没有打三次白色或Yeezy黄油的任何抽奖活动，同样容易获得 - 我没有尝试在零售店购买它们。另一个承认，除了我的运动鞋习惯：我曾经是一个非常沉重的运动鞋经销商，至少在数量上。在我离开上述工作之后，这个工作最初并没有成为我经济上最好的决定。为了增加我作为自由撰稿人的收入，我在转售时买了运动鞋并在网上卖了更多钱。
我并不是非常多产。我会尝试打翻抽奖并转售; 然而，我几乎从未在任何地方获胜。不过我确实有一个常规的喧嚣：我从Ross Dress for Less，TJ Maxx，Marshalls和Century 21这样的地方买了便宜的运动鞋，然后以略微加价的方式在线销售。我可能会花20美元买一双运动鞋。它加起来还可以让我去欢乐时光。有很多人喜欢我。有些人经营机器人，允许他们购买大量的运动鞋并转售。这是一个庞大的生态系统。
现在我有一份全职工作，任何运动鞋转售利润主要是购买更多的运动鞋。我为我喜欢的运动鞋输入抽奖活动; 我很少赢。但如果我打个抽奖活动并决定我不想要运动鞋，我会卖掉它们并以盈利的方式兑现。有时它是一个很好的利润; 我今年早些时候卖掉了440美元的Off-White x Nike Presto。其他时候我只是把它们卖给我认识的人。我并不认为这是我的正直行为。我不再需要转运运动鞋在欢乐时光闲逛或支付租金等等。
但是我这样做了，所以因为Yeezys负担过重并不是什么大问题。如果我确定我不喜欢这个Yeezy，我会卖掉三个中的两个或者全部三个。而且，如果Yeezys像他们过去的任何东西一样，我可能会赚到足够的钱卖两个来支付第三对！但是当我拿起我在当地抽奖中赢得的一双运动鞋时，我的第一个倾向是这可能不会出现。当我退房时，我问销售助理他们卖了多少双。他指着一张装满名字的剪贴板，告诉我那里有大约三页半的页面。然后他说了一些非常有趣的话。
“参加抽奖活动的人中有75％到85％获胜，”他告诉我店内抽奖活动。“我们只有大约200个参赛作品。通常它接近1,000。“商店的在线抽奖活动同样未被认可：而不是像商店通常获得的50,000个条目，只有10,000个左右的注册。即使阿迪达斯试图制造更多的Yeezys，这种特殊模式的兴趣仍然存在。
我很快就知道Yeezys甚至没卖完。他们只是坐在那里等待在线购买，许多尺寸仍然可以 在零售店购买。他们的转售市场已经崩溃。当运动鞋经销商网站StockX 将万一促销的经销商费用降至3.1％时，我立即开玩笑说，这是一种让所有人摆脱这些Yeezys无人想要的方式。
在我注意到这一点之前，我实际上卖了两双。一个我同意以零售价出售给某人。另一个我在购买它之前以400美元的价格购买运动鞋购买应用程序。（有可能伤害我的方面的喧嚣：至少在一周之前不要再转售，人们！）这些Yeezys的转售市场低得离谱。有时运动鞋的价值是他们的价值的倍数，但你可以购买我的尺寸13，价格为305美元 - 基本上是零售价。按照经销商的说法，运动鞋是砖块。
前几天我还有一对来了。到目前为止，我已经收回了650美元的原始意外900美元投资。如果我要出售我的另外一对13，我可能会在收费和运费后得到约250美元。这是对的：这一切只是为了回到最初的900美元。我是个多么的商人。
但我偶尔在资本主义中无能的冒险在这里不是问题。阿迪达斯发生了什么事？Yeezy怎么了？为什么这些运动鞋多年来一直很热，突然停在货架上。Kanye是否试图最终将更多的Yeezys带给人们，人们说，“不，谢谢”？
首先，有一些简单的原因，这个运动鞋终于打破了Yeezy的卖断连胜。最近有很多Yeezys。阿迪达斯绝对试图卖出更多。而且，到目前为止，他们中的大多数都在销售。
但Kanye West也变老了。我的未婚夫，一位高中老师，不得不从她的工作表中删除Kanye的照片：孩子们不知道他是谁了。这款运动鞋售价300美元，是300美元运动鞋中的第二款，没有第一款。Kanye West出售300美元的运动鞋并不像Lonzo Ball以495美元的价格出售其中的那样愚蠢，但对于运动鞋而言，这仍然是一个很大的视觉指标，一个丑陋的运动鞋。运动鞋是棕色的。与服装配对很难。复杂的运动鞋/街头服饰生活方式网站也表示，“爸爸鞋”趋势即将结束。这些Yeezys绝对是爸爸的鞋子，并且它们不像以前的700年代那样漂亮，Wave Runners。
我拿起Yeezys的商店的店员理论上认为Kanye最近的政治立场损害了销售。韦斯特长期以来一直在特朗普踢，但上个月他与总统唐纳德特朗普一起拜访了“美国再来一次”帽子，最初据说是为Blexit设计的商品，这是一个真相挑战的在线活动，敦促黑人选民参加离开民主党。巧合的是，在他的运动鞋陷入困境之后，韦斯特否认设计了丑陋的商品，并表示他正在远离政治。作为共和党人是一回事。但与丑陋的商品有关？对很多人来说，情况要糟糕得多。
我打电话给市场研究公司NPD Group的分析师马特鲍威尔，后者填写了更多细节。“这些限量版鞋很多都是关于稀缺性的，”他告诉我。“真正的价值在于它们并不是很多。当他们没有卖光时意味着必须降下来。“他补充说这个运动鞋破裂的原因是什么，归结为阿迪达斯制造了太多：”我的猜测是市场上有太多的配对 - 更多供应比有需求。确定要制作多少对是艺术，而不是科学。“
掌握供需平衡确实是一种艺术，但许多其他企业处理得很好。过去投资甜甜圈店和国防承包商的私募股权公司凯雷投资集团也拥有Supreme，尽管所有权形势非常不冷静，但每周下降的大部分商品几乎都会立即销售一空。如果他们做得太多，那么它就会失去它的标记。但它不会那么难：Crocs和Post Malone 想出如何让他们的合作卖光。是的，孩子们希望Post Malone Crocs比他们希望Kanye West Adidas踢的更多。
不过，阿迪达斯发布的Yeezys比以往任何时候都多。Yeezy 350 v2 Zebra于11月9日问世，它甚至被人们称之为Footsites：Foot Locker和Footaction等广泛的运动鞋零售商发售，这些零售商销售的款式更大。正如鲍威尔所说，Yeezy可能达到了这样的程度：“如果每个人都可以得到一个，我认为没有人会想要一个。”
这对阿迪达斯来说真是太糟糕了吗？除了博客头条，阿迪达斯过去两年的热门话题更多的是关于常规的Boost，NMD和其他热门鞋子，这些鞋子发现了购买运动鞋的公众的魅力 - 那些出售数字的运动鞋影响了阿迪达斯的底线。尤其是提升阿迪达斯的事情。那闪耀终于消失了; 最近的阿迪达斯运动鞋并没有那么受欢迎。（整个夏天我一直在盯着Deerupt Runner，但我不想支付160美元。我上周以32美元的价格买到它。它不适合我以2.61美元的利润卖掉它。）
但它的Yeezy部门听起来确实不好。经过多年的努力，在一款难以（或昂贵）的运动鞋上打造自己的品牌，人们会想要一个任何人都可以穿的Yeezy吗？也许下一个Kanye运动鞋将会受到重创。也许阿迪达斯只是兑现并使Yeezy成为一个更主流的品牌。也许我们很快就会在沃尔玛看到它。
与此同时，我还剩下一对。对于我的运动鞋转售犯罪的合适忏悔将是整个冬天穿着300美元的踢，不与任何东西，每个人都讨厌。
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