一直以来，Kong对于文案技能都有一种执念，因为文字是内容最基础的载体，对文字拥有了掌控力，意味着我们的观点、价值观得以保存甚至传播，从而实现价值的积累与转换，因此，最近开始了梳理关于“种草”的文案知识与技能包。
一、什么是“种草”？
种草种草，却与花与草毫无关系。种草，泛指把一种事物推荐给另一个人，让他人喜欢上这件事物的过程；也可以理解为，对某件事物产生了体验或者拥有了欲望的过程。
例如：
想买礼物送人，你可能会上知乎查看礼物种草清单文章。
想买好看的衣服，你可能会上小红薯查看穿搭笔记。
想购买数码产品，你可能会去围脖找到科技博主的测评视频。
种草，实际上也是一种“广告形式”。被种草，就是一个接受一种新类型广告的过程，既满足了物质上的需求，也获得了精神上的愉悦与价值的认同。
种草，于企业方而言，能够带来流量，并且促成转化（俗称“拔草”）。种草内容，能够吸引潜在客户的关注，种草发起者，能够聚集粉丝，实现规模的交易。
种草，于消费者而言，能够节省时间，从纷繁复杂的产品中，通过已拥有者、体验者的图文、视频分享，快速作出消费决策，并找到一群具有同样价值观的用户，形成归属感。
这便是种草存在的必然原因。
二、“种草”为什么得以兴起？
种草的兴起，得益于社交媒体的发展。
社交媒体因为具备了公开性、社区性，使得人们能够在社交媒体平台中对话、交流，打破了空间的局限性，让人人都拥有了参与内容的生产和消费的条件。
目前主要的社交媒体有四大类：
1.平台型。如围脖、微信等平台，实现了社交娱乐以及生活服务的功能。
2.社群型。如同城群、爱好群、职业群等等，实现了同类型个体的同好、同需的交流。
3.工具型。如网易云音乐、某宝、大众点评等，它们提供了一个使用者的交流社区（如：“发现”频道）。
4.嵌入型。如各大平台提供的直播频道，包括娱乐类直播、游戏类直播等社交媒体，实现一对多的实时互动交流。
三、常见4种“种草”类型
1.开箱型种草。主要是从用户视角进行展示，通过现场拆开包裹、开箱、撕开标签、试用等步骤，把一件全新的产品多角度呈现给观众，满足观众的好奇心，从而激发购买欲。
2.试用型种草。主要通过达人亲身试用，分享产品效果、使用感受，真实地还原产品性能，增强用户信任感，从而增强购买欲望。
3.测评型种草。主要通过一定的理论依据、逻辑框架，对产品的外观、性能、功能等多方面进行测试、评分、评价等，以求达到客观专业的展示产品，增强用户信任度。
4.清单型种草。主要通过分享者设定一类主题或专场，把多种产品聚集成产品清单，引导粉丝购买，好处是产品自然地植入当中，没有过分倾向性的推广，大大降低观众对推销的抵触心理。
参考书目：《种草文案》
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