今年的春节营销战可谓是八仙过海各显神通，在这紧张的时期，各大品牌都开始头脑风暴了。然而，很多品牌广告层出不穷，纷纷争先恐后各出奇招，都在拼创意，吸引众人眼球。
京东金融在人们的印象中自2014年发布以来，品牌营销动作相对较少，更多用高额补贴、红包返现的利益点完成用户增长。今年的京东金融春节广告开展了一些列的大动作，完成了一整套的营销组合。
京东金融先是推出KV海报，随之动画短片携带主元素“金贴”给观众留下初步印象。KV的整体视觉创意，由出品过超5亿国产动画电影的国内顶尖动画工作室参与设计。不仅细致演绎了“金贴”和“有余”的融合。在典乐齐鸣,钟磬鼓奏的音乐氛围中一股高级感油然而生，你可以在广告视频中更强烈的感受这种体验。
随后京东金融App还巧借热度与热播电视剧《庆余年》的演员田雨、宋轶合作，完成了一波营销借势，进一步增强了消费者的感受和体验。
1月7日，京东金融App邀请田雨、宋轶参与互动，并结合“春节贴春联习俗”推出祝福海报。1月8日在《庆余年》VIP用户观看完大结局后，京东金融App又释放了两位演员的创意视频，延续热度也将“庆有余”的概念传播声量最大化。
紧接着，品牌微电影，京东金融App的春节广告片《年年和有余》打入观众，这部“不太一样”的微电影，将一个关乎积累、坚持和爱的暖心故事娓娓道来。让京东金融App“简单幸福，点滴累积”的品牌价值观，首次亮相便收获满满的认同。
广告片中的年年为了自己的愿望，点滴积累自己的财富，也终于在除夕的夜晚完成了追求，成功让“有余”成为了家里的一份子。积少成多，年年一点点微小的努力，让他和有余之间的感情日渐亲密，也帮助他一步步靠近自己的心愿。
京东金融App在2020年春节的这套品牌传播组合拳，利用感官震撼、顶流IP借势破圈和品牌价值观输出多重手段，交出了一份从营销到品牌全方位立体化沟通的答卷。可谓有骨有肉，成功冲出重围，在用户心智上占领了独特的一席之地。
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