如家小镇

如家酒店集团的年度巨献——“如家小镇”正式亮相。如家小镇，更像是小型乡野休闲度假综合体，以住宿为入口打造的休闲度假目的地产品，嵌入了以集装箱、帐篷、木屋和房车为载体的模块化移动客房产品。

如何打好乡村旅游这手牌

近年来，全球内已进入休闲大潮，中国作为发展中的大国，更不例外，乡村旅游已成为中国旅游发展新热点，是最具潜力与活力的旅游板块之一。截至目前，我国共有农家乐200万家，乡村旅游重点村有10.6万个，全年接待乡村旅游游客近12亿人次，乡村旅游每人次平均消费266元，旅游收入达到3200亿元。

如家集团将小镇原固有的民宿客栈结合此次新推出的如家魔盒，一起构成如家小镇的住宿单元。作为一个休闲度假综合体，小镇还配备了餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车、电动车租赁等服务设施。

“其实有两个方向，一个是做依附于目的地的驿站，在沿途或附近提供休憩场所；另一个方向是把小镇本身做成目的地，在城市近郊2小时车程内，山水秀丽的地方，为游客营造休闲度假的场景。”

“小镇本是多形态生活的汇聚，如家小镇不可能完全模拟这种生活，但可以依靠第三方，通过一个平台呈现出来。”

如家小镇搭建的这个休闲度假平台，也接纳一些有资质、有特色的第三方商户，一起为游客提供全方位服务。这个过程中，如家要做的就是，以住宿为入口，调配住宿资源，靠住宿来吸引更多游客，来满足第三方商户对客流的需求。

无论是生活的小镇，还是度假的小镇，都必须能满足居民或游客所有的基本需求，如家小镇也不例外，所有的服务不仅要能满足高位的需求，也能提供低位的需求。除了可移动的住宿资源能调配外，如家所提供的餐饮、娱乐、购物等服务单元也会实现模块化，随着淡旺季变迁来做浮动，来满足高、低位的市场需求。

始于住宿，却不止于此

而如家魔盒的推出同样契合了另外一个热点，那就是自驾车房车的营地建设。据悉，国家旅游局高度重视自驾车房车旅游发展，今年7月5日国家旅游局在延庆召开全国自驾车房车营地建设推进会，全面部署自驾车房车营地建设工作。国务院多部委联合下发了《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》，首次就度假营地、自驾旅居等旅游产品和形式，出台了引导方针。

在大众旅游新时代，旅游散客化和个性化特征日益明显，自驾游作为一种“自我设计的生活”，因自由度高发展非常迅速。2015年，在国内旅游40亿旅游人次中，自驾游游客已占到58.5%以上，达到23.4亿人次。预计到“十三五”末，我国自驾游人数将达到58亿人次，比2015年翻一番多，约占国内旅游人数的70%以上。

而单纯以住宿为入口来做休闲度假市场的如家小镇，对于交通发达地区的自驾游客来说，并不具备致命的吸引力，如家小镇的核心在于其独特的小镇文化，以及在该文化内涵下，所提供的各项场景服务。

以集装箱为客房载体，是如家小镇最大的特点，虽然集装箱客房与民宿客栈在运营管理上没有区别，但如集装箱客房所承载的文化与小镇内民宿客栈所承载的文化完全不一样。

民宿客栈的建筑本身有其底蕴，再加上各种旅行故事沉淀，形成了独特的民宿客栈文化，比较契合休闲度假的游客需要放松的需求。文化，其猎奇冒险的意味更浓，帐篷、木屋、房车亦是如此。