如果广播电视教会了我们有关视频内容的一件事，那就是：一种规格适合所有人。无论是从电视机，机顶盒观看电视，还是从具有HBBtv或DVB-H（或现在的ATSC 3.0）功能的手机观看，都没有关系。因为它们都是相同的信号。
不幸的是，在流媒体播放时，“一刀切”的方法并不适用。
与广播不同，流式传输通常依赖于非托管网络（例如Internet）来传递内容。广播是一个封闭的托管环境。互联网不是由任何一家公司所有的。因此，流视频的传送可能会遇到广播中不存在的困难，例如网络可变性（例如，当消费者从移动网络切换到Wi-Fi网络时），服务质量（在您不这样做时，很难保证传送）无法控制网络，因此称呼“尽力而为”）等等。当然，已经引入了流技术来帮助解决其中的一些问题，例如自适应比特率，它根据一系列因素（例如可用带宽，内存和CPU利用率等）向请求设备提供适当的质量流。千篇一律的战略仍然占据主导地位。
但是，如果流媒体确实对“看电视”的体验起到了作用，那么它就爆炸了“一刀切”的概念。传统上，“看电视”是在电视机上完成的。但是，由于流媒体已经从诸如QAM之类的旧技术中释放了内容，并在诸如IP之类的新技术上启用了它，因此情况不再如此。可以从根本不同的各种设备中消费电视。在70英寸的屏幕上观看视频与在6英寸的屏幕上观看视频是一种不同的体验。
真正改变游戏规则的流媒体的另一个方面是设备本身。从电视机到平板电脑，再到游戏机再到移动电话，每台设备都能够捕获有关观众的大量数据。结合可以通过设备上的播放器跟踪到服务器本身的会话信息（再次感谢IP），个人观看习惯的完整图片（当然，不是个人可识别的）和汇总的观看习惯（可能降至邮政编码级别）。这与传统的广播电视完全不同。它为流媒体服务提供商提供了大量机会，从可寻址广告到交互性，可以通过多种方式来个性化观看体验。尽管执行此操作的技术仍处于初期阶段，但可以使用。正在收集数据。可能性触手可及。
只有很少的行业（如果有的话）可以利用这个机会。他们继续将相同的位发送给所有设备。而且，从操作的角度来看，这是完全有意义的。如果您可以使用一种方式（例如，使用CMAF）打包视频，并以各种分块格式将其交付给众多设备，那么这将具有很大的商业意义。但这对于逐个设备策略有意义吗？一家新兴公司Streamroot（最近被CenturyLink收购）拥有试图解决这一问题的技术。我们称其为“上下文感知交付”（我的话，不是他们的话）。通过使用有关观看者的数据，他们可以帮助交付针对特定设备体验量身定制的视频位版本。他们并不是寻求解决此问题的唯一流技术公司。并且许多流媒体已经将逻辑建立到了传递架构中，该传递架构为特定的用户代理提供了合适的比特率。那是一个开始。它不使用数据，但要记住，一个大小并不能全部适用。当屏幕仍然无法显示像素深度时，为什么要向手机提供1080p或4K流？这是浪费带宽。
现在是时候让流媒体变得更复杂了，开始利用有关其用户的可用数据（传统广播不可用），并确保传递给每个设备的内容不仅是正确的比特率，而且是传输给设备的正确比特。
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