《理性的非理性》由中国商业出版社2013年8月出版，作者郑毓煌。郑毓煌教授毕业于美国哥伦比亚大学商学院(营销学博士)，现任清华大学经济管理学院市场营销系博士项目主任、博士生导师。
本书提到了“对比效应、评估模式、折中效应、沉没成本、损失规避、禀赋效应、心理账户、交易效用、锚定效应、过度自信”等十个模式，通过大量的例子、引用大量的研究成果，来解释从经济学角度不对应的营销成功案例、消费行为。通俗易懂，文字简练，案例详实，是一本不错的经济读物。
选择本书阅读起因于上了郑毓煌教授的清华慕课《营销：人人需要的一门课》，这门课程不长，讲课很精彩，很多例子在本书中都有提到，才找来本书阅读。
郑毓煌教授慕课同名新书《营销：人人需要的一门课》即将出版，可一读。
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理性思维和非理性思维
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关于作者 本书由清华大学营销学博士生导师郑毓煌和营创学院首席执行官苏丹联合著作。其中郑毓煌教授曾获得清华大学—麻省...
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本文标题：《理性的非理性》
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