今天，听东东枪将广告创意，他对广告的定义进行了剖析。其中的道理我导师都知道，但是，东东枪的总结很到位。现在给大家分享一下。
广告必须要影响他人，促成改变；能引发改变才叫广告。
因此，广告是有任务的，通常是商业任务，比如帮助销售产品或者创建品牌。而这个商业任务，需要通过改变人群的认知或行为，才能完成。因为要促成人们行为的改变，才是广告。所以一些好的创意未必是广告，比如曾经的刷屏文案：敷着最贵的面膜，熬着最长的夜。就是一个经典的刷屏创意，而且一些广告大奖的创意，也未必是好广告。也就是叫好不叫座，不是好广告。创意只是实现广告目标的途径之一，并不是必备要素。创意可以把广告变得更好，带来更有效的改变。
广告的目标，不是一个消费行为，它甚至有可能是劝你别买东西。
比如，这两年，经常出现的公益广告，“没有买卖，就没有伤害”。但是，它还是会带来人们行为的改变。
还有，“吸烟不喝酒，喝酒不开车”等，这些广告，希望引发一些人的行为的改变。
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本文标题：#充实自我75# 广告的要义
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