今天接着讲产生创意的两个思路：反向门和问题门。
反向门：就是将事情倒过来，想朝相反的方向去找答案。
对于产生创意来讲，反向门其实有时候也是最容易的，就是面对问题，朝着相反方向去找出路，因而方向很明确。
利用好反向门，需要准备好两把钥匙：
1、第一把钥匙——不可能
有个美国的电台主持人，购买一盒饼干，却发现包装连在一起，费了很大劲也拆不开，最后用牙咬开买走一盒。被一旁的费德曼看到了，他想设计一个简单打开又能密封的包装，想了很久也没想出来。最后方法没想出来，却把平常生活中各种遇到的、解决不了的小问题写成了一本书，一连写了12本，还特别畅销。
写书的目的是给人解决问题，才能有卖点，而这个却把问题本身当成了卖点。
2、第二把钥匙——不合理
二战时候盟军诺曼底登陆，就是没有将真正会登陆的地方告知第一猛将巴顿将军，而是交给英国陆军指挥官，从而成功的骗过希特勒，成功登陆。
孟加拉国尤努斯的人，创建了只会向穷人发放贷款的银行，以这种不合理的方式成功帮助更多的穷人，还实现了盈利。
熊本熊形象的全球火爆，也是因为日本熊本县利用了不用向任何人收取版权这种不合理的行为，最终让熊本县名声大噪。
3、再补充一个小钥匙——不相信
背越式这种跳高方式是美国一个叫福斯贝里的运动员发明的。当他在奥运选拔赛第一次使用这种方式的时候，所有人都不相信会取得好成绩，可最后他不仅获得参赛资格，还在第19届墨西哥奥运会上打破了跳高的世界纪录，慢慢的，这种方式在全世界流行起来。
当一个新的东西出来的时候，总有人会提出反对意见，不相信、不可能、不合理，往往反对意见声音越大，搞不好就越容易成功，最后对人们的冲击就会越大。如果没有反对意见，反而真可能没有任何意义。
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