摘要：
传统品牌讲求“三度”：知名度、美誉度、忠诚度。
对这三度的具体计算都是通过调研公司完成的，但对于品牌的功能和价值，受众一般看重的也是这几点。
第一，品牌解决认知问题。让消费者记得住并能和竞品区别开（心智占有）。
第二，品牌解决信任问题。消费者因为放心会优先选择名牌，错选的代价低。
第三，更高级的品牌是一种文化或信仰，具有很强的韧性和生命力。
做好品牌接触点，就是做好品牌最有效、最便宜（甚至不花钱）的广告位，是品牌落地的一个重点，能为企业省下大量广告费
app运营增长模型近几年兴起的是AARRR。
AARRR分别是指：获取用户（acquisition）、提高活跃度（activation）、提高留存率（retention）、收入获取变现（revenue）、自传播（refer）。
思考：
1.品牌需要具体要定在哪里，有两点：一是看产品的特点，二是看用户的消费痛点。
2.以营销的角度来说，获得第一批种子、提高留存率、裂变是当中的重中之重。
3.最低成本的获客方式就是裂变营销。
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