摘要：
信息流广告到底怎样才能实现效果最大化？明确广告想要突出的核心卖点。在创意开始之前，提炼产品的核心卖点，然后根据这个卖点定向找到精准的受众群体。要有极强吸引力的标题信息流广告欢迎“标题党”，对标题文案功力的要求是很高的。要在海量信息中通过几个关键性的词句，结合热点和引发好奇心的卖点，在信息流中吸引关注和点击。配图要精美且生活化，避免太广告化。
DMP要从三个维度进行理解：数据、管理和平台。
数据主要来自品牌自身，包括广告投放数据、官网数据、大社交数据、CRM数据，以及通过自媒体、付费媒体、前端广告、销售数据等，将所有数据汇入一个平台。
数据来源分为两类。
第一，第一方数据。也就是品牌和企业主，数据主要来源于自身，包括广告投放数据、官网数据、大社交数据、CRM数据和自媒体数据。
第二，第三方数据。拥有海量用户数据的DMP，如BAT、今日头条、爱奇艺魔术师、TalkingData等。此类平台的明显特征为：因为自身属性（通常为平台），积累了海量的注册用户，根据用户在此类平台上的交互、消费、行为等相关路径，用户数据被平台整合管理可进行数据化运营。有了基础数据，管理才成为可能。DMP会从用户行为、自然属性、场景属性、社群属性等多个维度入手，对这些数据进行挖掘和分析。
思考：
在手机上，广告展示、点击购买、移动支付已经形成了完整的购买链条，相比于传统广告，显然转化链条更短、效率更高，更容易做到效果的反馈和分析，也更容易实现品效合一。
程序化购买作为一种智能化、个性化的数字营销形式，是颠覆传统广告行业的商业模式。
要想做好搜索引擎营销，就一定要在投放前进行趋势分析。时刻关注数据动态，找到波峰和波谷出现的时间点，记录并分析出现原因。按照推广时间和周期，常备消费、转化量、转化成本三个基础性数据。
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