2018年应该是互联网圈聊裂变最多的一年，尤其是2018年开年网易、新世相、三联周刊组团刷了一波屏，后续这已经算是一个固定运营套路，基本上各家均在使用。不过早在“裂变”这个字眼还没有高频度曝光时，2014年的冰桶挑战赛，算是互联网裂变最响亮一波，并且迅速在国内外漫延开来，各界大佬纷纷参与响应。今天就来弱弱的回顾一下吧！～
2018年朋友圈裂变第一弹
2014年为救助渐冻人（ALS，肌肉萎缩性侧索硬化症），美国波士顿学院前棒球选手发起了ALS冰桶挑战赛，参与者被要求在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后cue 其他人接受冰桶挑战。被邀请者要么在24小时内接受挑战同样冰水浇体一遍，要么就为ALS人群捐出100美元。活动发起后，迅速在facebook火爆起来，科技届、体育界、演艺界甚至政界各类名流纷纷响应，并且迅速漫延到了中国，微博上，DST老板Yuri点名小米科技董事长雷军参与活动后，各路人士开始借助此事进行自我营销。
盖茨响应冰桶挑战赛
回顾冰桶挑战赛，一起来想想事情能搞大的几个因素：1、名人影响力，早期被cue的人基本是美国各界大佬，他们本身就有一定的个人品牌，facebook上的粉丝数量基数并不小；2、公益，对于公益大多数人都是支持的，为了树立一个良好的公众形象，标榜自己的社会责任和爱心，尤其是名人对此需求更甚。并且渐冻人这个小众团体长期以来也不被大众认知，也算是引起了大众好奇心；3、游戏机制，接龙点名已经挑明了是项挑战，激起了被邀者迎战展现自己的决心，当时也正值北半球的夏天，这种浇冰水的方式也算是有趣又降暑，有了这几个点做基础，雪球才会越滚越大。
无独有偶，最近社交网络上又有一波神操作，大家都开始了扑街炫富，相传是始于战斗民族知名网红DJ Smash在自己私人飞机上的扑街，借助于他50万粉丝的影响了，然后又反讽前段时间过于风靡的精致妆容，社交网络中开启了疯传模式。说来这种炫富的方式，复制成本不高，而且可以结合自身的特色进行二次创造，也帮助了扑街炫富火起来。
扑街炫富
“从众心理”是一个人的社会属性所决定的，《乌合之众》中认为：社会心理特点可以总结为三点具体原因：心理趋同、情绪感染、心理暗示。无论是冰桶挑战，还是扑街炫富，每个热门事件的背后，都是社会心理的把握，ta符合了一个群体的社会需求。
眼下快到2018年末了，双十一、年终盘点都在招手，不知道又有什么新的裂变玩法？
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